白酒行业或迎新周期 名酒和酱酒是两大风口,国台加速年份酒新品上市

经历过黄金发展期和复苏回暖期,我国白酒行业迎来了新一轮发展,而这一轮是白酒行业大洗牌的开始。白酒行业彻底告别了过去通过漂亮瓶子、好看包装、广告打天下的“标王时代”。未来我国白酒行业将与国际全面接轨,回归产品本质,注重白酒的产区、年份、工艺,而这三点正是白酒产品的真正表达。白酒行业或迎来新的发展周期,“少喝酒、喝好酒”的理念加速了行业的集中化,名酒和酱酒成为了行业的两大风口。

  价格升级是大趋势

  在国台龙耀上市发布会北京站活动上,智邦达营销管理咨询有限公司董事长张健表示,2012年之前,我国白酒行业处于增量竞争阶段;2012-2019年,我国白酒行业处于存量竞争阶段;2020年开始,白酒行业迎来新周期,或将面临缩量竞争阶段。

  数据显示,2019年白酒行业规模以上企业产量为785.9万千升,同比下降0.8%左右。规模以上企业数量从2016年的1600多家减少到目前的1100多家,产业逐渐成熟,过剩产能不断出清。目前白酒行业处于量价背离、产业成熟的阶段。

  张健表示,在当前白酒行业整体产量、销售量、消费人群基数以及消费频次都在下降的情况下,行业销售收入未见明显下滑得益于价格的提升。

  数据显示,低端白酒收入在白酒行业整体收入中的占比从2016年的42%下滑到2020年的26%,而中端白酒收入占比则从2016年的42%上升到2020年的50%,次高端和高端白酒占比也分别从2016年的4%、12%提升到2020年的8%、16%。

  白酒行业价格升级是大趋势,未来行业将进一步向名优酒集中。张健认为,未来白酒行业将向优质产区、优质产能和具有市场化发展的企业集中。

  名酒和酱酒是两大风口

  “名酒和酱酒将是行业未来的两大风口。”张健说。除了名酒,近两年兴起的酱酒受到追捧。

  市场数据显示,2019年,酱酒市场销售收入约1350亿元,同比增长约22.7%;实现利润约550亿元,同比增长约22%。业内人士透露,近两年酱酒企业的增速普遍都在20%以上,有的甚至可以达到200%以上,而浓香型白酒企业的业绩增速大多不超过10%。

  例如,数据显示,2018年和2019年,贵州省茅台镇第二大酱酒企业国台的营收增长率分别为105%和61%,而归母净利润增长率分别为249%和52%。此外,习酒今年前75天利润同比增长56%,金沙酒业今年一季度销售额同比增长68%。

  目前酱酒品类处于加速扩张状态,表现为企业与资本不断介入、行业规模不断扩大、核心产区逐渐形成、专家型消费者不断培育、大众流行性不断加强。2020-2025年将是酱酒企业决战的关键期,长期致力于产品打造的企业将脱颖而出。

  在此背景下,国台龙耀上市发布会北京站活动举行。据悉,国台龙耀年份酒自带酱香属性,号称拥有大师酿、小批调、真年份、老酒多、颜值高等特点。

  消费者对于高端酒的需求不断增加,喝酒会越来越少,但会喝得越来越好,尤其是这次疫情过后,消费者对健康的需求持续走高,这对定位高端的国台龙耀年份酒是利好消息。

  在白酒风向标茅台的带动下,国内酱酒市场持续升温,特别是今年国台酒业的IPO进一步推动了酱酒行业的热度。

贵州国台酒业销售有限公司副总经理王美军也表示,贵州国台酒业将给予国台·龙耀年份酒重点支持,不断构建产品的品牌高度和深度,共同将其打造成为酱酒领域中的新标杆产品。

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